隨著(zhù)人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長(cháng)，“跟著(zhù)賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂(lè )消費中的重要一環(huán)。體育賽事和體育旅游成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象、驅動(dòng)地方經(jīng)濟的新引擎

今年國慶假期，北京、上海等地體育賽事如火如荼，貴州“村超”足球友誼賽、云南水富金沙江（國際）帆船公開(kāi)賽等激發(fā)大眾參與熱情。同時(shí)，高水平賽事推動(dòng)“文體商旅”深度融合，以“跟著(zhù)賽事去旅行”為主題的旅游模式蓬勃發(fā)展，有力帶動(dòng)了旅游消費增長(cháng)。

今年3月，國家體育總局會(huì )同商務(wù)部、文化和旅游部共同開(kāi)展了體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈活動(dòng)，有效提升了“為一場(chǎng)比賽、奔赴一座城”的賽事旅游熱度，取得了良好的社會(huì )效果。今年7月，為持續推動(dòng)體育休閑、文化和旅游等服務(wù)消費增長(cháng)，充分發(fā)揮戶(hù)外運動(dòng)賽事對旅游消費的帶動(dòng)作用，國家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“跟著(zhù)賽事去旅行”2024暑期全國戶(hù)外運動(dòng)賽事目錄。

在國家政策支持、體旅消費升級和產(chǎn)業(yè)深度融合的背景下，賽事旅游已成為拉動(dòng)消費的新動(dòng)力?？傮w來(lái)看，體育賽事與旅游融合發(fā)展呈現以下特點(diǎn)：

國家政策支持，保障賽事旅游發(fā)展環(huán)境。國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放旅游消費潛力推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》提出，培育“跟著(zhù)賽事去旅行”品牌項目；有關(guān)部門(mén)印發(fā)的《關(guān)于開(kāi)展“體育賽事進(jìn)景區、進(jìn)街區、進(jìn)商圈”活動(dòng)的通知》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見(jiàn)》等明確要求推進(jìn)體育與商務(wù)、文旅融合發(fā)展，營(yíng)造了促進(jìn)賽事旅游發(fā)展的良好環(huán)境。

體旅消費升級，提升賽事旅游發(fā)展活力。隨著(zhù)人民生活水平的逐步提升和消費需求的不斷增長(cháng)，“跟著(zhù)賽事去旅行”日漸成為我國大眾娛樂(lè )消費中的重要一環(huán)。

《2023國家體育消費試點(diǎn)城市居民體育消費調查分析報告》顯示，2022年體育觀(guān)賽消費支出比2020年增長(cháng)14.48%，越來(lái)越多的體育賽事走進(jìn)大眾生活。賽事旅游作為體育旅游的主要形式，能夠為游客提供獨特的旅游體驗，同時(shí)滿(mǎn)足了人們多元化、個(gè)性化的旅游需求。據統計，國慶假期前五天“村超”比賽助力榕江全縣接待游客38.63萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30.67%；實(shí)現旅游綜合收入4.64億元，同比增長(cháng)26.78%。

產(chǎn)業(yè)深度融合，拓寬賽事旅游發(fā)展鏈條。體育賽事與旅游的深度融合為體育旅游發(fā)展提供了廣闊空間，有效縮短了產(chǎn)業(yè)間互動(dòng)距離，提升了產(chǎn)業(yè)協(xié)同效率，拓寬了賽事旅游發(fā)展鏈條。貴州省榕江縣積極借助“村超”的品牌效應，通過(guò)鼓勵設立流動(dòng)攤位、舉辦后備廂集市等形式刺激賽場(chǎng)周邊夜經(jīng)濟，帶動(dòng)縣城及周邊餐飲、住宿、旅游等行業(yè)發(fā)展，成功將“村超”帶來(lái)的巨大流量轉化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟效益，助推體育、旅游、賽事、文化等融合發(fā)展。

消費者為一場(chǎng)比賽奔赴一座城，不僅體現了對體育賽事的熱愛(ài)，也是對城市文旅的深度體驗，體育賽事的經(jīng)濟效應對城市旅游消費、塑造城市品牌、提升城市知名度等方面具有重要作用。據統計，國慶假期，北京市在朝陽(yáng)、石景山等10個(gè)區舉辦16項賽事活動(dòng)，參與人數37.5萬(wàn)人次，其中僅2024中網(wǎng)賽事和WTT中國大滿(mǎn)貫兩賽事門(mén)票總收入便超1.4億元，約有14萬(wàn)京外球迷和1.3萬(wàn)境外觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)賽，綜合消費額超5000萬(wàn)元。

當前，體育賽事和體育旅游正成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、展示城市形象、驅動(dòng)地方經(jīng)濟的新引擎。根據聯(lián)合國旅游組織數據，體育旅游市場(chǎng)目前占全球旅游支出的10%，每年以14%的速度增長(cháng)，預計2023年至2030年間體育旅游增長(cháng)率為17.5%，市場(chǎng)前景廣闊。各地如何抓住機遇，充分發(fā)揮賽事旅游優(yōu)勢，推動(dòng)消費持續增長(cháng)？未來(lái)應從以下三個(gè)方面重點(diǎn)著(zhù)力。

一是要加強政策支持，加大資金投入。政策扶持和資金投入是推動(dòng)賽事旅游快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，政府應繼續加強對賽事旅游發(fā)展的政策支持力度，不斷細化和完善政策內容，充分發(fā)揮地方政府的作用和職能。另一方面，政府應加大資金投入，通過(guò)專(zhuān)項資金支持和稅收優(yōu)惠等措施，加快推動(dòng)賽事旅游繁榮發(fā)展。例如，上海市圍繞建設國際賽事之都目標，發(fā)布《上海市體育賽事管理辦法》《上海市體育賽事品牌認定體系》等文件，提出賽事品牌認定體系，對賽事進(jìn)行認定和評估，形成賽前認定、賽中評估、賽后扶持的賽事監管與服務(wù)閉環(huán)。

二是要優(yōu)化賽事布局，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品。優(yōu)化賽事布局和旅游產(chǎn)品創(chuàng )新是實(shí)現賽事與旅游深度融合發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)整體競爭力的重要手段。目的地在規劃賽事布局時(shí)要豐富賽事供給、合理開(kāi)發(fā)賽事空間、統籌安排賽事時(shí)間，確保資源配置最優(yōu)化。同時(shí)，積極創(chuàng )新旅游產(chǎn)品，增加游客重游意愿。例如，福建省南平市不斷深化體育旅游融合發(fā)展，根據賽事場(chǎng)地、類(lèi)別推出不同主題品牌賽事，以“大武夷體育圈”名片為引領(lǐng)，培育路跑賽事經(jīng)濟，拓展集訓經(jīng)濟，將當地生態(tài)飲食、茶旅和民俗特色文化體驗與賽事有機結合，打造全方位體驗場(chǎng)景。

三是要提升服務(wù)水平，拓展宣傳渠道。良好的賽事服務(wù)水平和多渠道的賽事宣傳是賽事旅游成功的關(guān)鍵，二者共同推動(dòng)賽事旅游可持續健康發(fā)展。一方面，要加強賽事旅游從業(yè)人員的培訓，提高服務(wù)技巧、專(zhuān)業(yè)知識及應急處理等方面的能力。另一方面，要通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下等多元化渠道宣傳，提升宣傳報道質(zhì)量。例如，2023年，重慶市大足區舉辦的“大足石刻杯”六省市業(yè)余圍棋對抗賽，采取“線(xiàn)上+線(xiàn)下”聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)宣傳的方式，線(xiàn)下宣傳包括比賽現場(chǎng)的布置和志愿服務(wù)等，線(xiàn)上融合新聞電視、電子報刊、公眾號和視頻號等多種媒體資源，有效增加了體育賽事曝光度，提升了賽事旅游品牌知名度。