當(dāng)下，越來越多游客追求“出游即出片”，在游玩的同時(shí)用鏡頭記錄風(fēng)景，體驗(yàn)沉浸式拍照，并通過社交平臺(tái)分享和傳播，游客“看景”變“入景”?！俺銎巍背蔀槁糜涡鲁绷鳎瑤?dòng)了景點(diǎn)出圈，也帶火了文旅消費(fèi)。

　　一個(gè)景區(qū)、城市或區(qū)域如果可以提供富有體驗(yàn)感、多維度的出片景觀，往往能引起游客持續(xù)關(guān)注，通過社交媒體的分享和游客的共情，樹立人人相傳的正向口碑，并衍生出一種新的網(wǎng)紅現(xiàn)象和“情緒經(jīng)濟(jì)”，持續(xù)帶來旅游流量，帶動(dòng)服裝租賃、化妝、交通等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，轉(zhuǎn)化成可觀的“情緒消費(fèi)”，為旅游目的地發(fā)展注入新的動(dòng)力?！俺銎巍睂?duì)于傳統(tǒng)旅游地來說是一種產(chǎn)品增色和名聲加持，對(duì)于小微景點(diǎn)來說是出圈的機(jī)遇。

　　從游客需求來看，“出片游”追根溯源是旅游業(yè)發(fā)展早期游客在景點(diǎn)的“合影留念”，隨著時(shí)代發(fā)展，當(dāng)今游客熱衷出片，一方面是因?yàn)閭€(gè)性化和情感化需求越來越重要，游客愿意花費(fèi)時(shí)間享受一段值得記憶的旅游經(jīng)歷，拍攝到人生旅途中滿意的照片，與旅游地建立起一種個(gè)性化、值得記憶的即時(shí)聯(lián)系。另一方面是因?yàn)樽非笳J(rèn)同感是人的社會(huì)屬性的體現(xiàn)，出片就是被看見，在“點(diǎn)贊即認(rèn)可”的社交媒體環(huán)境中，出片能夠證明自我價(jià)值和獲得圈層認(rèn)同，旅游表現(xiàn)欲和分享欲得到釋放。

　　從產(chǎn)品供給來看，“出片游”不同于以往單純的景點(diǎn)觀光，是一種個(gè)性化的體驗(yàn)產(chǎn)品形態(tài)，更加聚焦于情緒格調(diào)和場(chǎng)景氛圍，使得照片在社交平臺(tái)的傳播互動(dòng)頻率更高，具有更高的曝光率?！俺銎巍睂?duì)旅游目的地的形象展示提出了更高的審美要求，旅游目的地應(yīng)大力開展視覺挖掘，按照形象構(gòu)圖原則規(guī)劃設(shè)計(jì)景區(qū)亮點(diǎn)，為游客提供多角度、富有變化的打卡拍攝點(diǎn)位與場(chǎng)景，提供個(gè)性化、有深度參與感的品質(zhì)服務(wù)。

　　隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，大眾更加追求情緒價(jià)值，這對(duì)“出片游”的高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求，下一步的發(fā)展舉措需要關(guān)注以下幾個(gè)方面。

　　一要營(yíng)造處處出片場(chǎng)景。不僅是傳統(tǒng)的風(fēng)景名勝、遺址遺跡、旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館，街景建筑、美食店鋪、民宿、書店、商場(chǎng)、工廠、田園、學(xué)校也可以打造成為出片景觀。全域景觀處處力求出片，重點(diǎn)在于從眾多經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與文化資源中去發(fā)現(xiàn)，從游客心理感知角度去“裝扮”，挖掘不同旅游圈層的共同話題，通過出片場(chǎng)景的再造實(shí)現(xiàn)游客與旅游目的地的深度互動(dòng)，達(dá)到時(shí)時(shí)出片、四季出片，形成長(zhǎng)久持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　二要展示“小而美”的景觀。與廣大游客共情，用足心思扮靚小微景觀，尋找隱藏于都市和鄉(xiāng)村之中的小而精、小而美、小而奇、小而特的景觀，一截夕陽殘照老城墻、一幢古樸滄桑古建筑、一處微小的文化場(chǎng)景，都盡心維護(hù)下來，并以醒目的方式予以展示，給游客以突然的拍照驚喜。

　　三要塑造標(biāo)志性景觀。具有地方性的標(biāo)志性景觀能占據(jù)游客視覺空間，觸動(dòng)游客的心靈，達(dá)到出片效果。要從地域文化、歷史淵源、獨(dú)特生活方式之中捕捉細(xì)節(jié)與亮點(diǎn)，因地制宜地凸顯獨(dú)特風(fēng)韻，強(qiáng)調(diào)獨(dú)一無二的原創(chuàng)性，即內(nèi)涵的原創(chuàng)性與形式的原創(chuàng)性。

　　四是“出片游”發(fā)展離不開旅拍定制。要規(guī)范旅拍市場(chǎng)，提供個(gè)性化妝容造型、景點(diǎn)篩選、拍攝亮點(diǎn)挖掘、接送服務(wù)等差異化、精益化的旅拍服務(wù)，并有效防范和解決不正規(guī)經(jīng)營(yíng)、模糊定價(jià)、出片效果不佳等市場(chǎng)問題，提供與美麗景致相匹配的優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)環(huán)境。

　　當(dāng)然，“出片游”不能為了出片而出片，要防止只顧拍照而忽視體驗(yàn)的形式主義做法，更不能為走紅而走向“審丑”。提供獨(dú)具韻味的個(gè)性體驗(yàn)、身臨其境的互動(dòng)體驗(yàn)、多種情懷的視覺共情和以人為本的精益服務(wù)，才是把小照片“拍”成大產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)“出片游”可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。