近年來，我國體育賽事與文化旅游呈現疊加式熱潮。一方面，全民健身浪潮催生出馬拉松、跑步、騎行熱潮，冰雪運動持續(xù)升溫。另一方面，貴州“村BA”“村超”接連走紅，原生態(tài)的鄉(xiāng)村體育賽事深度融合民族文化，煥發(fā)出勃勃生機，江蘇的城市足球聯賽“蘇超”更是引發(fā)全民參與和文旅消費熱。

前不久，國家發(fā)展改革委新聞發(fā)言人在回應“蘇超”熱度時表示：“這一方面反映出群眾對多元化和群眾性的體育賽事、運動健身熱情高、需求大，也展現出我國的體育賽事和文化旅游等相關產業(yè)發(fā)展蘊含著巨大的潛力?！笨梢哉f，體育賽事和文化旅游正以文化為媒進行雙向融合，促使新賽道、新業(yè)態(tài)、新動能不斷涌現。

從理論邏輯看，文化自身擁有經濟能量，具有資源配置的作用，體現為文化遺產與產業(yè)發(fā)展的雙向賦能。無論是物質文化遺產還是非物質文化遺產，都能通過創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，推動地方文旅和經濟發(fā)展。體育賽事本身也是一種文化表達載體。將地域文化元素融入體育賽事，可以在實現地方文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展的同時，為文化旅游注入新動能和新內涵。例如，貴州“村BA”賽場上，苗、侗、瑤族群眾身著民族服飾參賽，球場上呈現的正是“鄉(xiāng)土味”十足的體育與文化融合。黃山馬拉松設立“文化加油站”，沿途點綴徽州舞龍、鼓樂等本土文化，跑者在運動中也沉浸于旅游文化體驗，極大地豐富了活動內涵，并拉動了周邊消費。這些經驗表明，通過文化賦能，可以讓體育賽事成為傳播地方文化的窗口，并增強當地作為旅游目的地的吸引力，推動文化、旅游與體育賽事融合發(fā)展。

值得注意的是，當前文化、旅游與體育賽事的融合實踐還存在一些典型難題。首先，一些地方提出了“體育+旅游”的口號，卻缺乏創(chuàng)新的融合產品。部分項目只是舉辦了一兩場賽事活動，卻沒有后續(xù)產業(yè)鏈和長期運營規(guī)劃，導致文化元素淺薄、旅游體驗單一。其次，部分項目重賽事輕文化，“以賽代文”現象依然存在。以體育賽事吸引眼球，卻沒有深入挖掘賽事背后的文化故事和地域特色，使得活動結束后熱度難以延續(xù)。最后，還存在資源配置不夠精準的問題。一些地區(qū)重復打造同質化的場館和活動，而真正具有本地特色的精品線路、沉浸式文旅產品較少。

針對上述問題，可從以下4個方面著力，探索“體育賽事+文旅”的可行路徑：

一是以體育賽事為引，豐富目的地文旅供給。應將體育賽事融入旅游規(guī)劃，推出“賽事+旅游”一體化產品。例如，河北石家莊馬拉松開賽時就開展“跟著石馬去旅行”活動，策劃多條賽事旅游線路，參賽者憑號碼布可暢游全市13家A級旅游景區(qū)。以此類推，可倡導“辦好一場賽，帶動一座城”理念。通過賽事預熱及配套展覽、集市、夜經濟活動，讓觀眾在不同場景參與互動，實現由單純觀賽向全場景旅游體驗的升級。賽事票根可與景區(qū)門票、酒店住宿、餐飲購物優(yōu)惠聯動。例如，“蘇超”賽事推出“一票三折”等跟賽游線路，將比賽觀眾轉化為當地消費客群。通過賽事高頻帶動，人流、物流、信息流聚合，最終形成“引流—體驗—消費”閉環(huán)，使體育賽事成為旅游目的地的超級IP和亮麗名片。

二是以文化賦能體育，打造沉浸式旅游體驗。挖掘地域文化元素，賦予體育賽事更深層次的文化意義?？稍谫愂虏邉澲性O置文化主題和互動環(huán)節(jié)，形成“體育賽事+文旅”深度融合場景。例如，在跑步賽事中開辟文化展示區(qū)、特色加油站，將地方非遺表演、特色小吃等融入活動；在冰雪運動中結合當地冬季民俗，舉辦燈光秀、冰雪文創(chuàng)展等。此外，應鼓勵開發(fā)運動研學線路，讓青少年和游客在參與體育運動的同時系統(tǒng)了解當地文化。例如，成都在舉辦“李寧杯”首屆全國匹克球冠軍賽時，設置了非遺展示區(qū)，實現了體育賽事與文旅資源的“雙向奔赴”。通過沉浸式文旅體驗，游客既能成為比賽的觀眾，也能成為文化的體驗者和傳播者，真正做到運動和文化兩相促進、互為賦能。

三是完善配套政策，鼓勵社會資本和專業(yè)團隊參與。加強頂層設計和政策引導，將文體旅融合納入各級發(fā)展規(guī)劃和扶持體系。各地可制定示范工程方案，明確長期目標與考核指標。中央與地方可設立專項資金或政策優(yōu)惠，鼓勵社會資本參與文體旅融合項目開發(fā)。例如，黑龍江支持各類市場主體引進和投資各類冰雪旅游演藝項目，持續(xù)開展“跟著賽事游龍江”活動，將冰雪賽事與景區(qū)、街區(qū)深度捆綁。同時，要培育體育賽事運營團隊和文化創(chuàng)意團隊，支持有實力的文旅集團、體育公司和創(chuàng)意機構參與一線運營，通過專業(yè)化打造提升融合項目品質。要健全激勵機制，對舉辦融合示范活動、推出融合產品的地方和機構給予獎勵，實現政府推動與市場驅動的良性互動。

四是鼓勵地方因地制宜，形成特色化“體育賽事+文旅”樣板。各地應立足自身資源稟賦與文化特色，創(chuàng)新融合模式。例如，東北地區(qū)可聚焦“冰雪運動+非遺”特色，支持非遺代表性傳承人打造冰雪運動主題手工藝產品，并在大型賽事舉辦地開展冰雪非遺互動展覽。華北地區(qū)可發(fā)揮冬季冰雪優(yōu)勢，以冰雪主題節(jié)事活動吸引華南游客北上。在西南地區(qū)，貴州已用“村BA”“村超”實踐證明，將當地民族文化與民眾喜愛的體育項目結合，可走出鄉(xiāng)村振興新路徑；重慶將馬拉松與火鍋節(jié)、燈光秀等地方文化活動相結合，創(chuàng)造出“火鍋馬拉松”等網紅賽事IP。各地應鼓勵創(chuàng)新嘗試，推廣復制可行經驗，形成特色樣板。

總之，推動體育賽事與文旅融合發(fā)展，既要把握時代脈搏，也要立足現實環(huán)境，通過文化賦能，審時度勢，強化頂層設計，以更豐富的融合產品、更深厚的融合內涵和更有力的制度保障，促進體育與文旅協(xié)同共振。只有這樣，才能真正讓體育賽事成為文化和旅游發(fā)展的強勁引擎，將健康生活方式與優(yōu)質文旅體驗有機結合，為經濟社會發(fā)展注入新動能，為百姓精神文化生活增添新精彩。